传媒内参发布2017剧集市场报告:现实题材剧和网剧突起

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发布时间:2018-01-26 03:09

传媒大眼导读

传媒内参发布2017年剧集市场年度报告,据不完全统计,2017年剧集市场共有523部作品播出,其中网剧占比约295部,质量明显优化,爆款不断,两者之间关系也发生了微妙变化。

刚刚过去的2017年,不仅是国产剧爆款频出的一年,也是优质网剧攻城略地的一年。这一年,电视剧现实题材创作播出逐渐占据了主导地位,《人民的名义》、《鸡毛飞上天》、《情满四合院》等作品收获良好口碑;这一年,播放量与口碑双丰收的精品网剧也开始成为文娱产业的新宠,《白夜追凶》、《河神》、《春风十里不如你》等一批精品网络剧集中涌现。

尽管影视剧市场还存在播出率低下、资金配比不当、演员机制不完善、题材有待创新、资本盲目跟风、播出方式不匹配、过分依赖IP和数据等一系列不足与缺憾,但带给观众更多的还是值得欣喜和期待的亮点,一个渐渐趋向于全面覆盖且类型多元化的作品矩阵已初步成形。

与此同时,是内容制作机构及创作团队在实操能力上的显著提升,整体业态分布也日趋完善。我们的国产剧制作正在经历一个从内容到渠道再到资源的不断重构、重组的上升过程。而这无疑是大家最希望看到的结果。随着新一年的到来,在过去的2017年里我们的国产剧曾经出现过怎样的变化与革新?这些显性的变革又为我们打开了多少新思路新方法?并且能够为新一年内国产剧的创作带来多少经验与启示?

年度关键词:生命线、头部效应、多样性、网剧崛起

2017传媒内参剧集市场年度报告围绕四大年度关键词生命线、头部效应、多样性、网剧崛起,针对这一年的剧集市场发展展开详细解读,本报告由电视剧生态与网剧生态两大部分组成。

2017电视剧生态整体解读

报告指出,2017年电视剧市场整体状态可概括为:现实题材发力、古装题材爆发,青春剧小而美,部分题材突出,但大部分电视剧收视与口碑不成正比,网络收视更佳的结论,并详细总结了2017电视剧市场概况,呈现2017年收视率、网络总播放量、豆瓣口碑TOP10榜单,分析精品剧集,

报告总结了2017年电视剧IP市场的得与失,指出如今的影视剧IP市场上游形成版权交易市场、中游形成影视剧制作和传播市场、下游形成衍生品市场的结论,但唯IP论已破,作品热度多大于口碑,存在叫好不叫座的现象。

报告对2017年电视剧受众进行分析,这一年,观众在被电视剧生态不断改造的同时,也在影响着电视剧的演变,电视台功能逐渐转变,网台联动已成为大趋势。

2017年的电视剧行业依然存在些许困惑,播出率低、虚假宣传、资金配比不当、演员机制不完善、资本盲目跟风、播出方式不匹配、过分依赖IP和数据等现象依然存在,题材创新问题、从业者操守问题也急需改正。

报告同时对2018年电视剧市场趋势做出预判,网台互动、观众回归理性、资本回归冷静、小成本精品突围等都是未来可以期待出现的趋势。

2017网剧生态整体解读

2017年网剧制作呈现总量下降、点击激增、品质看涨、头部内容突出的趋势。在题材内容方面,2017年网剧题材的丰富程度超出预期,元素叠加的特性让网剧内容更加生动有趣,创意中插广告已经成为网剧内容的重要组成。

根据传媒内参的实际调研结果,2017年网剧制作成本不断突破天花板,其中大部分作品演员片酬比例仅占总制作的30%,网剧不断加大制作投资的同时也在不断吸引成熟团队及大咖的加入,行业人才培养模式也日趋完善。

借助网络播出的灵活性,2017年网播模式更加丰富多样,大部分网剧作品采用周播模式,会员先看及会员看全集的播出模式以成为大趋势。

报告中指出,随着观众规模愈来愈大,视频网站付费会员数量不断攀升,未来受众体验将成为视频网站突围的关键。

报告中还总结了2017网剧的兴奋点和痛点,指出,盲目跟风所制造出的廉价成功正在形成资源浪费。

2018年国剧市场底线

报告中总结了2018年国产剧市场需要规避的问题,指出,行业从业人员自律意识需加强,应冷静客观面对行业导向,注意监督红线,杜绝天价片酬以及收视造假的问题。

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